导语：羽绒服市场变局：高端“降温”，平价“升温”。 冬天是羽绒服的旺季，只不过这次的「火」有些太旺了。 最近波司登遇到了些小麻烦。起因是有位消费者发现波司登门店一款售价2099元羽绒服，充绒量只有86克，质疑品牌溢价过高。 随后#波司登2299元羽绒服充绒量86克#、#波司登同价位羽绒服充绒量3倍多#等词条上了微博热搜，开始了一轮羽绒服「含绒量」大检查。 一、用“沉默”地回应而非“专业”地回击 客观来看，波司登这次的风波有些“冤”。 据波司登电商平台官方店客服表示，该产品为商务款，并非传统的偏

《投资者网》蔡俊 每个寒冬，波司登（03998.HK，下称"公司"）羽绒服都会被吐槽质价不符，今年也毫无意外。 本次争议来自消费者的亲身体验，内容直指产品价格、参数的匹配。其实，公司自涨价以来已站稳千元区间，但消费者的心智仍未完全接受品牌高端化的逻辑。因此，公司遇到进一步向上突破的天花板。 而且，伴随会员制超市出其不意的"招数"，公司的处境进退维谷：进是继续提价，但客群仍未完全接受，退是保持区间，但目标人群被会员制超市分流。反馈到业绩和估值，资本需要公司的增速叙事支撑目前 500 亿元左右的市

波司登，这两天被推到了舆论的风口浪尖上。 这个出身草根、好不容易攀上中高端的中国本土服装品牌，正在面临一场品牌危机。 事情说大不大，说小不小。 有位网友在网上晒了一张图，说她在店里看中了一款标价2099元的波司登羽绒服。 两千多的衣服，在当下虽然不算是奢侈品，但妥妥的算是中高端服装了吧？ {jz:field.toptypename/} 结果这位朋友仔细一看标，发现里面的充绒量居然只有86克。 发到网上后，一下就引发热议了。 很多人从消费角度来审视这件事，认为波司登牌子大了，不在意消费者了，开始

爅爅有闻·出品 作者｜赵小爅 1 当消费者花2000元购买一件充绒量仅86克的羽绒服时，买的到底是什么？ 如果“品牌溢价”的标准答案在波司登身上能成立，那它就不会上热搜了。 事情的起源是在前几天。一位江苏网友在社交平台上发帖称，在波司登门店购买了一件标价2299元的商务系列羽绒服，回家才发现充绒量仅为86克，表示“我感觉我像个怨种，品牌溢价溢我一脸？” 紧接着，#2299元波司登羽绒服充绒量仅86克# 的话题就上了新闻，甚至登上热搜第一。 波司登这次热搜上得冤吗？ 先对比产品。 我随机搜索了一

波司登，这两天被推到了舆论的风口浪尖上。 这个出身草根、好不容易攀上中高端的中国本土服装品牌，正在面临一场品牌危机。 事情说大不大，说小不小。 有位网友在网上晒了一张图，说她在店里看中了一款标价2099元的羽绒服。 两千多的衣服，在当下虽然不算是奢侈品，但妥妥的算是中高端服装了吧？ 结果这位朋友仔细一看标，发现里面的充绒量居然只有86克。 发到网上后，一下就引发热议了。 很多人从消费角度来审视这件事，认为波司登牌子大了，不在意消费者了，开始偷工减料了。 其实问题的关键不在这里。 波司登这种产品