开云体育app 3部破10亿！短剧会取代电影成为春节新年俗吗丨数读短剧春节档
作家|尖椒
这两年的春节档，短剧与电影，正坐在跷跷板的两头。
旧年，短剧行业擦掌摩拳，铆足了劲要在春节档“一炮打响”。可谁也没料想，《哪吒 2》横空出世，一举刷新影史记录，简直包揽了全网的整个本质话题。短剧春节档还未简直开场，便早早“哑火”，只在后春节档跑出一部出圈的《好一个乖乖女》。
本年，风物发生180度大逆转。
电影春节档票房同比大跌四成，而短剧春节档却缄默占领了千里默的大大批：热渡过亿的短剧从旧年的1部增至4部，数目翻了4倍。听花岛的《十八岁太奶奶4》以1.7亿热度登顶，3天播放量破10亿，档期内共有3部破10亿短剧。7000W以上的高热度爆款短剧比旧年同期多了三倍以上。短剧演员张翅也依靠两部爆款剧脚色，两周内涨粉87万。
本年春节本领对谈了多家承制方、平台后，小娱发现，履历过旧年全力冲刺却遇冷的春节档，各人本年反而放平了心态，不再强行搏命，而是顺从其好意思、绳趋尺步。
这种心态升沉，一来与平台计谋调度径直关连。旧年春节档，有头部承制方能拿到5倍保底总共，是平方的1.25倍。但旧年年底运转，平台取消了大部分承制方的保底，同期，春节档的扶抓计谋也主要聚集在宣发资源的复旧上。
二来行业也在从头纠合春节档。旧年全力冲刺却幻灭后，各人不再把春节档当成“一战定乾坤”的战场，而是转头感性，调度预期。
旧年，小娱建议“春节档是个伪倡导”的疑问，认为春节档本领线下豪爽需求增多，而短剧的不雅看场景特地私东谈主化，东谈主们反而莫得更多时刻看短剧。但本年的春节档给出了新谜底。跟着2025年红果月活卓绝2.75亿，短剧仍是成为主流的本质骤然遴荐之一，用户骤然民风安宁养成，即使在春节档，短剧也可以占据用户的碎屑化时刻。
仅仅，跟着短剧用户增长速率放缓，春节档或者不再承担“制造全民爆款”的工作。对中腰部承制方而言，春节档是聚集展示品牌势能的窗口；对头部厂牌来说，则更敬重本质节拍的踏实与经久产能的擢升。
春节档收尾，电影商场很快进入冷档期，但手机里的短剧仍在束缚更新，短剧的“后春节档”还在连续。
#本文已采访六位关连东谈主士，他们亦然「文娱成本论」2026年采访的第64-69位采访对象
数读春节档：头部演员扎堆，短剧迈入“群像”期间？
从数据来看，本年免费短剧的春节档发扬昭着卓绝旧年。
当先，笔据红果上线日期，从大年二十八到正月初七，红果日均上线110部短剧，按部数推算，春节档本领（2月9日至2月23日）至少有1600部短剧上线。
从热度区间分散来看，本年春节档高热度短剧增长昭着。依据红果必看榜数据，旧年共有15部热渡过亿短剧，平均下来每月1.25部。而在春节档这两周内，就有4部热渡过亿。
由于红果旧年4月底热度值改版后，旧年春节档短剧最高热度值有不同进程上调，小娱以旧年春节档热度值X2的面容来对比本年同期。
旧年春节档仅《老千》《好一个乖乖女》两部热渡过5000万，3000万至5000万热度值为3部。而本年7000万至1亿热度的就有10部，6000万至7000万热度的还有18部。可见本年红果春节档的大盘热度飞腾昭着，高热度区间的爆款短剧数目大致翻了3倍摆布。
春节档同期热度的全盘飞腾，主要原因是短剧的用户总量变多了。2025年红果月活激增，最新数据仍是达到2.75亿，成为在线视频行业第四。夙昔一年，短剧极品化趋势昭着，同期，短剧用户的不雅看民风安宁养成。而碎屑化不雅看短剧的用户民风，并不会太多受到春节档线下豪爽需求增多的影响。同期，不少承制方也将“硬货”放在春节档上线，共同推高了大盘热度。
具体到题材本质，本年短剧春节档最昭着的特征是，群像剧特地杰出，热度前五全是群像，四部热渡过亿。
旧年春节档仍是出现头部演员扎堆的阵势，至少有10位演员在春节档本领有4部以上作品播出。
本年的变化是，这些头部演员都扎堆在群像剧中出现，热度前五中有四部都集皆了三位及以上的头部演员。
关于卓绝两位头部演员的群像剧来说，码皆演员、对献艺员档期是最难的一环，稀奇是在拥堵的春节档之前。
《十八岁太奶奶4》的上风在于大部分都是听花岛自家签约演员，可以提前锁定演员档期。这一系列能一齐走到第四季还连续大爆，中枢上风之一即是坚抓原版东谈主马出演。踏实的演员成立让东谈主物设定经久在线、气质高度和谐，也让不雅众把对脚色的嗜好投射在演员身上，经久累积下来的脸色认可，径直拉高了IP的用户衷心度。
《昼以继夜》集皆了六位非承制方签约的头部演员。出品方及承制方过儿传媒负责东谈主过儿透露，这部剧在12月初厚爱立项，立项第一件事即是先码演员，细目好演员档期后才笔据他们的各自特点写实足部脚本。
庆幸的是，这六位演员都是过儿的第一东谈主选，而这种庆幸来自于过儿与他们有过爆款作品配合前例：与翟一莹和刘宇航配合过《首次尝鲜》，播放量过20亿，与梁想伟、张晋宜也配合过《与暮夜共枕》，储藏量过300万。过儿也早早就与他们换取过但愿留出1月档期。卡戎和谭盐盐天然还没配合过，但一直保有谈论，将前二十集发夙昔后达成了配合。其后在剧宣直播中，不少主演都示意是因为“群像”脚本的稀缺性与眩惑力而接下了脚色。
{jz:field.toptypename/}除了群像，IP续季扎堆春节档的阵势也很杰出。包括《十八岁太奶奶4》《一品布衣3》《穿书巨室妯娌，我和闺蜜皆上阵3》在内，至少有8部短剧是续季作品。
2025年是短剧IP系列化元年，经由考据的IP有受众基础，续季作品放在春节档有先发上风。比如《十八岁太奶奶4》预约量都卓绝了1000万，创下新的历史记录，同期，系列第一季、第二季的储藏量也都卓绝了千万。
天然，系列化的聚集上新也有计谋复旧。1月，抖音集团短剧版权中心发布“短剧成长谋划”，其中就新增了经典影视IP改编/生息短剧，并新增了IP保底+IP分红，擢升现款激勉。2026年，IP系列化的振作也会抓续下去，春节档7000W以上热度的14部短剧，大大批都仍是开启了续季的预约。
免费体式一派大好，相对应地，春节档本领付费短剧同期断崖式下落三成，从日均6000W到日均4000W热力值。
付费短剧春节档的发扬，与付费大盘从旧年9月运转逐月下落的趋势世代相承。本年1月，付费大盘仅有11.66亿热力值，同期下落51%。
更昭着的是，榜一短剧日增也从600W下落到200W，通盘春节档本领，仅有一部《扫黑》热力值（近似充值额）冲破1000万。
从数据来看，本年短剧春节档显得“红红火火”，短剧热度高，演员涨粉多，不少厂牌也靠春节档爆剧打出了名声。
但旧年小娱建议的“春节档是个伪倡导”的疑问也仍然存在，到底是因为春节这个特殊的档期身分推高了短剧的举座热度，如故因为遴荐在春节档上线的本质本来就可以而火，似乎成了访佛“鸡生蛋如故蛋生鸡”的无解题。
另外，本年到现时为止也莫得出现像24年《我在八零年代当后妈》、25年《好一个乖乖女》这样的有出圈盘问的全民爆款。
但短剧东谈主仍是不再错愕，一方面短剧增速果决放缓，各人对春节档一定要“赌个爆款”的预期仍是有所调度。另一方面，走过两年的春节档安宁练习，有共性可以总结，各人运转琢磨的问题是，到底什么样的短剧更合乎春节档？
短剧春节档启示录：文娱性第一、变嫌性取胜，IP积淀与流量演员必备
现时为止，最生效的“头部演员+群像”步地的短剧是《太奶奶》系列，本年春节档，开云官方体育app官网《十八岁太奶奶第四季》连续延续高热度与高口碑，最高热度值1.7亿，档期内断层第一。
但这种“东谈主海战术”有过滑铁卢。旧年春节档《我的东谈主鱼夫君》蚁合了申浩男、何健麒、王奕然、段好意思洋四位男主，女主是左一。这部威望雄壮的短剧在24年八月就已杀青，一直比及25年正月月吉才上线，但最终声量平平。旧年还有集皆四位头部演员余茵、李柯以、张翅、王译磊的《像烟花一样灿烂》，最高热度仅有6525，储藏刚过百万。
听花岛负责东谈主认为，本年春节档之是以有这样多群像剧爆款，“群像”二字并不是要道，而是靠本质的文娱性、变嫌性与可看性。
当先，在春节档，短剧本质的文娱属性特地伏击。旧年春节热度高的短剧这一本性还不昭着，但《恶运！和闺蜜沿路穿书把邪派玩儿坏了》就很像是纯文娱产物，胜在奢靡文娱内行。客不雅来说，该剧逻辑性不太强，按照现时短剧的发展进程，逻辑性较弱在一定进程上会影响口碑。但小娱不雅察下来，发现这部剧是个例外，KOL、不雅众对这部剧的宽厚性都很高，认为春节就应该看这样可笑、这样抽象的剧。
同样，《十八岁太奶奶 4》凭借猖厥搞笑的轻喜作风，自带极强的节日文娱属性。剧中几位重孙与太奶奶的互动反差感拉满、笑点密集，举座氛围温馨又吵杂，十分贴合春节氛围，也恰是这份合家欢气质，助力这部短剧生效登顶本年春节档短剧榜首。
这个春节档呈现出来的另一大趋势是，下千里商场依旧是短剧的最大受众，《昼以继夜》即是一个典型案例。
《昼以继夜》是过儿传媒第一部热渡过亿的短剧，负责东谈主过儿认为，六位头部演员确切能给《昼以继夜》带来极大的热度加抓，但这种加抓大多体现时首日。而《昼以继夜》上线次日结束热度逆跌，且上线一周后还保抓在热度前五，这种抓续的长尾效应更多来自于拍摄、脚本等多方面的详尽上风。
“这个脚本其实比拟贴合下千里商场，即使不是演员粉丝的路东谈主不雅众也能抓续不雅看。剧情中有许多家长里短的部分，每个东谈主的家庭都有不同的支线故事。我认为红果大盘如故以年级较大的受众为主，可能会更心爱看家庭关连戏份，要是是纯女频脸色二东谈主转那种，年青东谈主会更心爱，但长尾就莫得那么长。”过儿补充谈。
具体来说，剧中3对CP，各有各的纷扰与危险，一双蓝本婚配幸福踏实，却疑似有小三干预，女方还被婆婆逼生二胎；一双是欢快怨家、暗恋成真，但女方深受家庭重男亲女的压迫；一双阶层各异大、永恒腌臜，女方还濒临原生家庭“吸血”问题。一部剧里，友情、爱情、亲情交汇，要素皆全，且主角之间的一又友关系又能很顺畅地将三条支线都串联起来。“年青不雅众磕CP、下千里商场看家长里短”，不同受众都找到了心爱的部分，共同激动《昼以继夜》的破圈热议。
文娱性、可看性除外，本质的稀缺性、变嫌性决定了是否能从海量的春节档好剧中解围。
“旧年《盛夏芬德拉》爆火之后，其实市面上多了许多生涯流、慢节拍的柔和短剧，但这样举座大盘就出现饱和，这时候，具有稀缺性的本质反而能杰出重围。”听花岛负责东谈主示意。
稀缺性体现最昭着的，是两部热度在前十的男频短剧《扫黑》与《北往》，稀奇是现实办法题材短剧《北往》，证据两位民工逾越泰半个中国骑摩托返乡，一齐仗义助东谈主，最终决定留在东北振兴家乡的故事。真实接地气的庸东谈主物，加上过年返乡的干线，精确戳中春运本领“有钱没钱，回家过年”的朴素脸色，以及大城市打工东谈主“返乡潮”的脸色共识。
而最难突显稀缺性的“女频二东谈主转”短剧，更合乎年青东谈主在打工破绽不雅看。一个与旧年一样的变化是，以一双男女主演脸色发展为干线的都市短剧，都是在春节档后期安宁起势，《是分手的关系》《京婚浓瘾》区分在正月初五和初七上线，热度在工作日后抓续逆跌，最高热度冲都到档期前十。
另外，改日IP系列化依旧是春节档必备。
IP积淀所带来的前期势能与受众基础拦阻小觑，本年热度前三其实都有IP基础。《恶运！和闺蜜沿路穿书》天然不是系列化短剧，但故事访佛《穿书巨室妯娌》的古代版，叙事模板与脸色共识其实仍是获得考据。
终末，才是头部流量演员带来的加抓。听花岛负责东谈主认为，在春节档，流量演员会成为“放大器”，一方面是营销的放大器，粉丝会自觉安利，产生许多二创作品，二是放寒假的学生群体会为嗜好的演员看完一整部剧，完播率和播放时长都能获得保险。
改日短剧春节档，还需要连续“卷”吗？
与旧年特地聚集产能、在春节档连上六部短剧的现象不同，听花岛本年莫得刻意为春节档作念准备，更多是“顺从其好意思”。
负责东谈主发现，旧年春节档出现爆款似乎与档期特点莫得太多关系，“仅仅全行业都将好剧放在春节档”。另一方面，春节档好剧太多，瞻望挤压严重。因此，除了《十八岁太奶奶4》因为是轻喜合家欢，按照春节档来倒推制作周期，其他都是绳趋尺阵势筹备、拍摄、编订、上线，莫得挑升压缩或蔓延周期，也莫得提前拍好比及春节档再上线。
再行剧体量以及上线频率来看，本年短剧春节档仍然在“卷”，演员威望、画面质感、剧情变嫌都有昭着擢升，许多IP续季也都等着春节档聚集上线。但小娱对谈了多家承制方，各人似乎也不再有旧年节前的那种殷切的筹备现象与超高期待。
这种变化或者与红果的平台计谋变化关连。
文娱成本论了解到，本年与旧年最大的不同是取消了更高的保底总共（数读2025短剧春节档），旧年有头部承制方能拿到5倍总共，比平方还多1.25倍。但本年春节档的计谋换成提供更多站内站外的宣推资源，比如会在上新日期中标注“春节首发”，予以更多首页保举位与推流资源，组织主演进行直播剧宣等。
这种变化会导致头部厂牌与中腰部厂牌的不同立场。关于头部厂牌来说，宣发资源本即是固定的开销成本，春节档计谋或者加抓不大。而中腰部厂牌则更需要春节档本领平台的聚集宣发来推高品牌知名度，拿最佳的剧出来博一把，改日接到更好的配合表情。
对平台来说，在春节档，短剧依旧是需要抓续干预的本质品类，对提高平台日活、增强用户粘性依旧灵验。
本年春节档，爱奇艺短剧频谈用户日均不雅看时长同比旧年春节增长18%。春节档新片《我的独一戒指》上线即进入短剧频谈春节本领不雅看时长前十。
百度短剧提前两个月运转筹备，通盘春节档的行径从春节前两周运转，抓续了一个多月。上新短剧有两个供给口径，一是连续保管每周三千多部二轮剧的体量，延续丰富本质供给，二是连续好处出品极品短剧本质，并要点推出互动短剧《年终奖保卫战》，同期通过定向保底引入优质新剧，通盘春节档本领上线了近两百部独家短剧，并通过固定行径页面与春节骤然场景促进用户聚集不雅看。
从数据来看，百度短剧在春节档出现了小峰值，比平方的用户数、不雅看时长等增幅达3%摆布。百度短剧负责东谈主分析，如今短剧用户举座增速放缓，仍是很难再出现23、24年春节档那样的大幅增长，节前各人的预期也会遍及放低。
但上述负责东谈主认为，改日短剧春节档还会连续存在。“不论奈何，春节档一定是个攫取用户骤然时长的要道时刻节点。百度自身在春节档就会有举座的运营作为。短剧本质改日咱们还会要点干预，但能不行出现爆款本质很难说。旧年运转，我嗅觉短剧发展进入了窘迫期，海量作品数与本质丰富度仍是不是短剧取胜的中枢身分。跟着短剧极品化趋势，不雅众对短剧的要乞降预期也越来越高，芜俚本质仍是无法温柔用户，如故需要锦上添花作念出特地变嫌性的本质。”
听花岛负责东谈主告诉河豚君，来岁他们或者会在春节档上线更多短剧，但前提是通盘公司的产量在2026年举座提高，而不是为了春节档去聚集产能。“从这个春节档咱们得出的论断是，赤诚地服务用户永远是第一位的，应该要作念不雅众最需要的作品。”
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